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   著名设计大师
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家具产品营销策划实例
美国两大国际家具品牌
美国两大国际家具品牌
设计大师与制造商的珠联璧合
家 具 教 程  
现代世界著名家具设计学派与品牌的形成机制

  开篇语:21世纪的现代中国家具产业,不可避免地卷入了全球化的浪潮中。未来的市场将没有国内市场和国际市场之分,中国的企业将要与一大批世界级的品牌同台竞技。在市场竞争中,产品可以很快被竞争对手效仿、超越,而品牌却是独一无二的。真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。谁掌握了品牌,谁就掌握了未来市场的主动权。未来市场的趋势是:无品牌的企业将成为强势品牌的贴牌加工厂,而强势品牌则成为贴牌加工厂的指挥枢纽。

  
作为日常耐用消费品,家具不仅要满足使用功能,同时还扮演着一种设计文化载体的角色。因此,设计在家具品牌的建设中占有重要地位。中国现代家具设计正在从“模仿”转向“设计”,从“追风” 转向“创新”, “现代中式”或“新中式”的家具设计风格正在逐步形成之中。与此同时,一些中国现代家具企业也正在逐步形成自己的设计风格和品牌。但是与西方现代家具产业相比较,离创立中国现代家具的设计风格与学派,形成中国现代家具的著名品牌为期尚很远。所以,非常有必要对西方从19世纪工业革命后迅速发展的西方现代设计学派与家具著名品牌的形成机制进行系统地研究和探讨。

  
在以往对西方现代家具发展历史的研究中,一直把重点放在设计师、设计作品、设计运动和设计风格的研究上,而对设计学派和著名品牌的研究较少。但是,如果从一个全新的角度和视点剖析西方现代家具发展史,我们会发现两条西方现代家具发展主线:第一条是设计学派的形成与发展;第二条是著名品牌公司的形成与发展。设计学派与著名品牌成为西方现代家具在20世纪迅速发展的核心因素。

  
一个较为完整的设计学派的形成,汇集了一批具有共同设计理想和设计文化背景的设计师和设计团体;在设计风格上会形成一个在某一历史时期占主流趋势的潮流,并且会形成与此相呼应的设计理论与设计文化;在设计人才的教育方面会有设计大学作支撑;在设计媒体上会有一批设计杂志作宣传与传播;在设计作品的展览与收藏方面会有艺术设计博物馆作支持。而且设计学派与著名品牌的形成又是互为支撑和共存发展的,每一个设计学派的形成和繁荣又与一批著名品牌公司的支持密不可分。在19世纪工业革命后,一大批现代家具品牌公司的创建和发展,并逐步成长为国际著名品牌的现代家具公司;同时,设计学派也与家具品牌的发展同步,家具企业家为设计师搭建了职业设计的舞台,而职业设计师的创造活动和产品设计又极大地推动品牌家具公司的发展与壮大。二者呼应,形成了设计学派与家具品牌互为支撑、共存发展的良好机制,这是西方现代家具高速发展的及其宝贵的成功经验。在这点上,非常值得刚刚起步的中国现代家具业学习和借鉴。

   西方现代家具在20世纪飞速发展并取得巨大成功的另一个重要基础,就是一批著名的设计博物馆和专业设计杂志在促进家具理论研究、宣传现代家具文化、组织设计竞赛、发现培养人才方面起到了至关重要的作用。博物馆和专业刊物是具有强烈幅射能力的文化载体,它们构成了家具文化金字塔的顶尖。这也是当前我国家具产业体系中极需强化和建设的重要环节。

  
在这样的时代背景下,在《家具》杂志的支持下,从2004年开始在《家具》的“品牌档案”栏目中,进行世界家具设计学派与家具著名品牌的系列研究,目的是对世界家具设计学派与家具著名品牌的形成机制进行全方位的扫描与透析,为中国现代家具业的进一步发展提供一些可以学习、借鉴的成功经验和启示。从本期开始,按照地理位置,陆续对意大利、北欧、德国、美国、日本的著名家具设计学派与品牌进行介绍。同时也将精选一批著名的设计博物馆和专业设计杂志进行介绍,以期引起中国家具行业、政府部门的重视,促进一个完整的家具产业体系的形成。

  1、 意大利设计学派的形成
  意大利现代设计学派的形成,是植根于意大利优秀的传统艺术文化土壤中,一步一步地积累起来的。意大利是欧洲艺术的摇篮,是文艺复兴的发源地,也是现代艺术流派诞生的温床。在20世纪世界现代艺术设计发展史中,意大利是一个不断创新的设计风格发源地。二次大战后迅速崛起与腾飞的意大利设计学派以艺术与科技、传统与现代的完美结合引领着全球的设计时尚与潮流。意大利设计的世界性影响是通过50年代诸如尼佐里(Marcello Nizzolil)、庞蒂(Gio Ponti)和科隆博(Colombo)这样的产品设计大师,奥利维蒂和卡西纳这类著名品牌公司,《多姆斯》(Domus)这样的设计类杂志、米兰三年展和米兰家具博览会这样的国际性展览会,以及各种出版物的传播树立起来的。

  
1945年以来,就像二战后的许多欧洲国家,意大利需要在战争的废墟上重建一个经济上、政治上、文化上的新社会。这个过程到20世纪60年代取得了成果,这被称为“意大利奇迹”,这个“复苏”标志着意大利作为一个主要的经济力量重返欧洲和西方世界。当时,斯堪的那维亚的功能主义设计风格和美国有机设计风格是二战刚结束后当时世界设计潮流的主要领导者。意大利人借鉴他们的模式来重建了自己的设计工业,这两种模式帮助意大利确定了二战后的工业设计政策。

   意大利家具设计在20世纪50年代崛起,成为活跃在世界设计舞台上的两大设计学派之一,与北欧设计学派平分秋色。20世纪60和70年代的意大利家具设计遥遥领先,著名设计大师索特萨斯领导的“激进设计”在跨入80年代后,震惊了世界设计界。第四第五代意大利设计师将意大利的设计统治地位一直延续到21世纪。

  1.1意大利独特的设计哲学与设计文化
  在第二次世界大战以后,意大利设计的重新崛起和成功归功于建筑设计与工业制造的紧密结合,这是意大利设计独特的成功经验。由于当时的客观原因,二战后新一代的设计师从建筑设计转向工业产品设计,建筑师与工业制造商的合作为意大利设计的世界地位奠定了基础。在意大利,同一个设计师既能设计一幢宏伟的建筑大厦,也能设计建筑空间中的一把椅子。“从一座城市到一把勺子”,“从法拉利跑车到通心粉式样”,设计在意大利设计师心目中成为一种探讨社会、政治、生活的方式。

  
意大利设计既不同于商业化的美国设计也不同于传统手工艺味很浓的北欧设计,而是建筑思维、现代设计、个人风格、传统工艺、现代制造等等的综合体。意大利在全球现代设计界所占据的领导地位,是由于其在设计政策、设计研究、设计教育、工业制造、产品品牌、市场推广、设计展览、设计传播等方面形成了一个完整的设计产业链。

   意大利设计学派在世界设计史上确立了独一无二的设计哲学与设计文化,这与其现代艺术设计教育体制构建在建筑学科的专业基础上有密切的关系。意大利的建筑学设计教育横跨了城市规划、建筑设计、室内设计、家具设计、展览设计、工业设计、平面设计、服装设计等跨度极大的领域,这种多学科多行业的穿插与交流对于培养设计师的创作思维和对材料、工艺、技术的了解和掌握都帮助极大。在当今的意大利,有一大批具有原创设计和激进设计风格的设计师和设计师组织,设计师中90%都是建筑师出身,而且大部分都毕业于米兰理工大学和都灵建筑学院。

  1.2 艺术与技术、传统与现代的结合
  意大利优秀的艺术文化传统奠定了意大利设计起飞的坚实基础。 “善于斡旋在过去和未来之间”,意大利设计师们懂得如何来继承发扬祖先的遗产,如何恰当地处理传统和创新的关系,不为潮流所左右,也不为传统所束缚。由于他们能将实用主义和技术知识与坚实的古典文化相结合,从而使他们的设计从战后至今都打上了自己的烙印,表达了一种充满想象和个性的设计文化,富于人性和诗意的价值。尽管意大利人步入现代工业国家的愿望是那么急切和强烈,但他们没有忘记自己是谁。在工业化的进程中,他们一方面引进现代批量生产方式,一方面又尊重传统工艺。正是由于他们能坚持民族特色,才使意大利成为首屈一指的设计力量。

   设计无疑是艺术与技术的结合,意大利设计不仅表现在善于处理过去和未来的关系,还表现在能赶上技术进步、新材料发现和新机器发明的步伐。意大利设计师引以自豪的是他们能与工业界保持密切的关系,并能将革新融人他们的设计。设计师的职业化,高度的审美敏感性,超常的空间层次感,对材料价值的重视,环境形象的连贯知觉以及杰出悠久的工艺和技术传统,构成了与众不同的意大利设计。

  1.3 意大利现代设计的“中心地区辐射现象”
  意大利设计的诞生和发展具有某种“中心地区辐射现象”。出于地理、经济和历史的某些原因,大部分与现代设计艺术相连的设计和生产力量聚集在米兰地区,使米兰成为一个现代设计文化中心。这种人才和生产的集中化开始只限于意大利,后影响到欧洲其他地区甚至全世界。米兰城犹如一块磁铁,自30年代起吸引了国内的优秀人才,50年代起,国外的优秀人才又接踵而至。出于它的市场中心位置,出版和展览的便利,以及十分有利的文化气氛,米兰被来自瑞士、荷兰、美国和日本等国家的设计师视为理想的设计天堂。地处工业腹地的米兰,也是一个活泼的意大利民族文化产品创造地。从其生产力和创造力来说,米兰是意大利的经济首都。正是依靠这种天时地利人杰的因素,意大利现代设计从米兰辐射到全国,又从国内渗透到国外。大部分意大利现代设计成为“出口”的设计。意大利的现代设计及其历史与米兰这座城市如此密切相关,因此米兰设计可成为意大利现代设计的代名词,米兰也成为当今世界的设计首府。

  1.4 设计明星崇拜与设计杂志推广
  意大利设计学派的另一个组成要素是强烈的设计明星崇拜。在意大利设计学派中则不仅群星璀璨,而且众星拱月,意大利人学会了把“设计明星效应”当作是设计过程的一个不可或缺的部分——有意识创造和利用设计师来为他们的产品开发新形式,而且还作为一种赋予批量生产的产品以个性以及注入“设计附加价值”形式的方式,效仿目前时装设计流行的做法,在产品上标有设计师的大名。

   作为一个现代家具产品制造地的意大利,其声誉在战后10年不断提高。所以,设计师的名字越来越响。在意大利工业设计运动中,生产过程往往注定最终完成产品的形式。大多数转到这一新舞台的建筑师保持了他们专业的独立性,在米兰和都灵继续着小型设计事务所的工作,而许多人则同时在一些公司那儿担任顾问。到了80年代,一批“超级明星”设计师(其中少数人时值60岁出头,40-50岁的较多)享誉全球。他们不仅以贴有他们名字的设计商标方式而且通过设计促销活动的复杂网络(主要通过展览、设计评奖和出版)来赢得声誉。这种势头自1945年以来有增无减,给意大利设计和设计师两者声誉的远扬起到了推波助澜的作用。

   与此同时,意大利的设计专业杂志为意大利现代设计学派的崛起和迅速发展作出了重要贡献。专业杂志的创办积极传播和推广了意大利现代设计思想,并培养和造就了一批世界级的设计师,使他们如明星一样受到广泛的宣传和被人尊崇。

   意大利的主要设计杂志有:domus(建筑、室内、产品、家具设计)、DDN(家具与室内设计)、interni(建筑、室内、产品、家具设计)、Modo(工业产品、汽车设计)、Abitare(建筑、室内、产品、家具设计)、Ottagono(设计与设计师)等。在这些主流设计杂志上,意大利发展出一套富有活力的设计理论研究与设计评论体系,设计界能够在各种媒体上公开地讨论各种设计观念(通常是非常前卫和尖锐的),这使得意大利能成为有持续创造力的新的设计运动中心。

   同样,三年一度的米兰设计作品展和其他一些展览,如米兰国际家具展中的“明日之星设计展”(salone del mobile),总是不断地向全世界展示最新的意大利前卫设计概念。

  2 、意大利家具品牌的形成
  意大利设计学派的崛起和飞速发展的一个关键因素是意大利制造业的推动。在战后,一大批家具公司在20世纪50年代创建和兴起,一些50年代以前创建的公司也都抓住了50年代给予的机会,而另一些闻名于当今世界市场的意大利家具公司都是在这个年代创办的。

   设计师的成长离不开高瞻远瞩的公司的支持,公司为设计师开辟了英雄用武的天地,而设计师的创造活动和产品设计又支撑了公司的品牌形象。

   在这些公司中,为意大利家具设计学派作出极大贡献的有:阿尔弗莱克斯(Arflex)、贝尔尼尼公司(Bernini)、B&B意大利公司(B&B Italia注:《家具》杂志2002年第4期已经介绍)、卡西纳公司(Cassina)和扎诺塔公司(Zanotta)。这些著名品牌公司的兴建和发展,向设计师开放了越来越多的设计平台和生产领域,并鼓励了设计师的创新。其中一些公司本身就由设计师领导,这必然大大促进了意大利设计学派与著名品牌的形成与发展。

  
不跟随时尚而是“创造时尚”的设计理念,“设计引导生产”的生产方式,使设计成为意大利家具品牌的第一推动力。

  2.1 “超前”设计的阿尔弗莱克斯公司(Arflex)
  公司网址:www.Arflex.it
  创建时间:1949年,米兰
  阿尔弗莱克斯公司在50多年的发展历程中,从位于米兰凯旋门大道的一家小型家具作坊发展成为著名国际品牌大公司。公司年产20000多件家具,以沙发、扶手椅和办公家具等产品为主,其产品销往世界各大洲。除在本国生产外,阿尔弗莱克斯公司还在日本、阿根廷、西班牙和巴西建立了生产基地。
阿尔弗莱克斯一直坚持在设计领域的创新和突破,这是阿尔弗莱克斯能够成为著名品牌的根本原因。阿尔弗莱克斯公司的成功经验是与意大利的一流设计师合作,采用最新的家具生产技术和材料,举办家具设计大赛,不断推陈出新,发掘新的设计天才。

   阿尔弗莱克斯公司与著名设计师马尔克·扎努索合作开发和试验新材料和新设计。人们问扎努索:“是否大众要求新产品要有某种主导特征?”扎努索回答道:“我认为只有当产品设计得到仔细研究后,我们才能更好地去引导和说服大众。因而,在设计产品时,所要考虑的并非是大众的要求,而是产品的需要。”这便是阿尔弗莱克斯公司的基本观念,它始终在努力揭示“超前”设计是多么重要。

   早在1960年,阿尔莱克斯公司就与著名设计杂志《多姆斯》 (Domus)和设计大师庞蒂(Gio Ponti)一起设立了第一个国际家具设计大奖赛(International Design Prize),大奖赛获得了巨大成功,最终成为一个具有文化影响的设计大赛。后来,阿尔弗莱克斯公司在1993年又设立了93欧洲设计大奖赛(Europe’93 Project)。这次大奖赛再次确认了阿尔弗莱克斯公司在欧洲家具设计领域的伯乐地位。

   新领域的探索以及对风格式样的注重,使阿尔弗莱克斯公司的兴趣扩展到其他生产品种。除了家庭家具和家具装饰用品的生产外,阿尔弗莱克斯公司越来越重视办公家具的生产。这些用于改造工作空间和环境的家具,很快成为阿尔弗莱克斯公司重要的新产品。在它的发展过程中,阿尔弗莱克斯公司始终以不同方式追求着创新和质量,提出新的观点,与最好的设计师合作创造具有优良的意大利设计传统的各种物品。

  2.2 生产性和艺术性相结合的贝尔尼尼公司(Bernini)
  公司网址:www.Bernini.it
  创建时间:1904年
  贝尔尼尼公司创建100年来,一直对木制家具情有独钟。家具是贝尔尼尼公司的核心产品,而木材,不管它以什么形式出现,则是构成贝尔尼尼公司生产基础的活材料。在不断追求独特造型的过程中,木材与其他材料结合使用,如金属、塑料、玻璃、聚氨酯、黄铜和大理石。

   贝尔尼尼公司的成功之道就是采用生产性和艺术性相结合的方针。战后,贝尔尼尼公司不断寻求与最富于创新精神的建筑师合作,因为这种合作有利于家具的设计和制作超越纯实用性,使家具的艺术性和质量都达到极高的水平。

   贝尔尼尼公司不满足于简单的生产装配,它在公司内部成立了研究中心。该中心与来自各行业高科技公司的设计师和车间紧密合作,开发独特新颖的产品,制造“艺术”家具,同时又是适合标准化生产的家具,这便是贝尔尼尼公司自第二次世界大战以来坚定不移奉行的方针。

   贝尔尼尼公司拥有用于原型和标准产品生产的17000平方米工业区。这是个传统和现代工艺相结合的工业区:一方面,它为材料处理提供高科技设备,另一方面,尤其是在光洁处理阶段,熟练工人使用的方法让人想到传统大师的细木工艺。这种现代工艺与传统手艺的结合获得很大成功,贝尔尼尼公司的产品为个人和一些最著名的博物馆收藏,意大利国内和国外最挑剔的客户也都购买了贝尔尼尼公司产品。

  2.3 追求最高品质的卡西纳公司(Cassina)
  公司网址:www. Cassina.it
  创建时间:1927年,米兰
  卡西纳目前有雇员450人,他们分布在四个生产单位、下属子公司和罗马、米兰、巴黎和纽约的展厅。公司的产品70%销往欧洲、日本、北美和南美以及其他海外国家,剩下30%的产品供应国内市场。另外,卡西纳公司70%的产品是当代家具设计品种,30%的产品为“卡西纳与大师”经典系列产品。

   卡西纳公司的首要目标追求最高的产品质量。这个目标的实现借助两个完美的结合。一是工业技术与工艺制作程序的完美结合,另一个是公司自身已经具有国际水平的研究与它所保持的历史价值和传统的完美结合。在向工业市场过渡的同时,卡西纳公司并没有丢弃包含质量、耐久和信誉的传统工艺价值。自卡西纳公司创建起,信奉这些价值就已成为它的运作特点。

   卡西纳公司创建之初的生产主要围绕木制品,在接着的几年里,卡西纳公司的生产领域扩展到所谓的“现代家具”,并生产出首批起居室配套家具。从那时至50年代,卡西纳公司的产品已覆盖整个桌椅系列:椅子、扶手椅、桌子和餐椅。在卡西纳公司的发展过程中,最重大的事件发生在20世纪50年代,也正是意大利设计起飞的时代。这个时期,卡西纳公司与公司外的建筑师合作。这些学识渊博的建筑师被邀请来设计各种家具模型。这种合作导致了设计功能与生产活动的分离,对卡西纳公司来说,这是一个从最初的手工艺行业过渡到现代制造业的进步标志。卡西纳公司50年代的主要生产活动包括一系列来自海军军舰的家具定单,以及来自宾馆、饭店和社交活动场所的家具生产定单,并一直延续到60年代中后期。这些特殊的环境要求配备质量高、经久耐用、造型美观又与建筑空间相适应的家具。60到70年代,卡西纳公司引导了意大利家具设计的潮流,形成了以米兰为中心的意大利家具设计和制造的高潮时代。卡西纳集中了一批才华横溢的设计师,发展了意大利地中海风格的家具,与北欧轻巧质朴的家具相比,它们显得更加厚重华丽。尤其是在60年代塑料家具的发展中,各种具有雕塑感、体量感的优美家具层出不穷。由于波普艺术的影响,使得来自美国的流行时尚对意大利年轻人影响非常之大,卡西纳公司面对社会状况采取了积极态度,启用先锋派设计占领了市场。

   如今,卡西纳已成为与诺尔和米勒并驾齐驱的、具有国际声望的大公司,它的产品在世界各地都有销售。70年代它有Cab椅和柱桌等;80年代的产品目录更是丰富多彩,如可以变换功能的沃兰德(Veranda)椅、幽默可爱的打盹儿椅等;90年代的卡西纳则以高质量的设计、高质量的材料和高质量的做工取胜,例如在:1991年米兰家具展中,卡西纳展出了一个沙发系列,包括50种不同颜色的真皮沙发。

   卡西纳公司产品蕴涵了不同的语言和文化,在风格和材料方面进行了广泛试验。许多卡西纳公司的产品问世时都显得超前,有些前卫设计作品几乎是在败坏名声。然而,随着时间推移,以及公司高瞻远瞩一如既往推出这些产品,几年后这些产品成为经典之作,并且与其他产品浑然一体。这方面著名的产品有马里奥·贝里尼(Mario? Bellini)的“凯伯”椅、喜多俊之(Toshiyuki Kita)的“文客”椅和帕奥罗·德加内罗(Paolo Deganello)的“伊奥”椅。

  2.4 领导家具设计潮流的扎诺塔公司(Zanotta)
  公司网址:www. Zanotta.it
  创建时间:1954年,米兰
  扎诺塔的历史可以被称为意大利当代家具发展历史的一个缩影。这个伴随意大利设计在50年代崛起而创建的公司,在意大利设计走向世界称雄世界的过程中,发挥了不可磨灭的作用。扎诺塔公司产品销往欧洲各地以及美国、加拿大、南美、日本、澳大利亚,出口占总销售量的40%。

   1954年,奥雷里奥·扎诺塔(Aurelio Zanotta)在米兰创建了扎诺塔公司。当时的产品仅限于传统工艺方法制作的整套软垫家具。1961至1971年,在从流行设计走向先锋设计的10年里,扎诺塔公司的设计和产品都发生了重大变化。一方面,这与新材料、新技术的开发是分不开的。1961年,沙发开始生产引进了模制胶合板技术。1965年,将软性聚氨酯泡沫的使用引入了意大利家具制造业。1966年,夏洛特椅(Charlotte)成为扎诺塔制造的第一件不锈钢管结构的家具模型。同年,扎诺塔公司设计了透明有机玻璃家具。1968年,扎诺塔生产的一种玻璃纤维舱在米兰获得金指南针奖。1969年,马尔克·扎努索设计了“马尔库索”桌(Marcuso),这种家具模型将直接“焊接”玻璃和钢的技术引入了家具领域。

   1972至1982年,又一个10年,扎诺塔推出其层出不穷的新产品,一批包括索特萨斯在内的设计大师又加入与扎诺塔的合作行列,扎诺塔公司的路越走越宽广。1983以来,扎诺塔公司加强了生产的集中化,以及瞄准国际市场的对外形象传达。至1984年,扎诺塔的生产制造活动全部集中到米兰的诺瓦工厂。所有材料都可以在那里得到处理:热塑性和热固性树脂(聚氨酯、聚苯乙烯、AMS),金属(钢、铝等),木材、大理石、皮革和织物。

   在注重提高产品设计质量的同时,扎诺塔公司也清楚地看到形象传达对于市场开拓的作用。因此,扎诺塔积极举办展览,加入各种学会委员会等,并以出版物形式推广扎诺塔设计文化。1984年出版了《家具作为建筑:扎诺塔产品与设计》,1988年此书再版,并出英文版。另外,各国博物馆争相举办扎诺塔产品的展览并收藏其产品,这无疑也促进了扎诺塔的形象传达,帮助其产品打开了国外市场。1985年,美国洛杉矶当代艺术博物馆举办了“美国市场一当代意大利工业设计的殖民地”展览。此展览由扎诺塔会同其它意大利公司协办。

  随着扎诺塔的声誉越来越高,各国博物馆也争相举办扎诺塔产品展览,并收藏其产品。扎诺塔公司几乎每年都有新产品领导家具设计潮流,无怪乎它在意大利家具设计乃至世界家具设计史上占有独特的地位了。

 
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